เมื่อเรานึกถึง ติ๊กต๊อก คู่แข่งคนแรกที่นึกถึงคือ Instagram. เครือข่ายวิดีโอสั้นของจีน ได้นำอาณาจักรของ Mark Zuckerberg มาอยู่บนเชือกในเวลาที่บันทึก อย่างไรก็ตาม ความกลัวไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะในสำนักงานของ Meta เท่านั้น จากการศึกษาพบว่า TikTok มีเส้นทางแซงหน้าชัดๆ YouTube เนื่องจากผู้ชมที่ติดคลิปความยาว XNUMX นาทีไม่ใช่คนที่เราคิดไว้
YouTube วอร์มอัพ ทำไรอยู่?
TikTok สามารถยุติการครองราชย์ของ YouTube ได้หรือไม่? สำหรับ eMarketer นี่ไม่ใช่คำถาม แต่เป็นคำสั่ง และ Sorpasso กำลังจะเกิดขึ้นไม่ช้าก็เร็ว TikTok มีประสิทธิภาพเหนือกว่าเครือข่ายวิดีโอของ Google ในหนึ่งในพารามิเตอร์ที่ทำร้ายมากที่สุด: the เวลาเฉลี่ยที่ผู้ใช้ใช้ในแอป . หลายคนคิดว่า TikTok เป็นเครือข่ายที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยกว่า แต่ข้อมูลกลับตรงกันข้าม
จากการศึกษาที่ดำเนินการเมื่อเดือนเมษายน พ.ศ. 2022 เมื่อเดือนเมษายน พ.ศ. XNUMX พบว่า ผู้ใหญ่ใช้เวลาโดยเฉลี่ย 45.8 นาทีต่อวันกับ TikTok ซึ่งหมายความว่าเครือข่ายจีนอยู่แล้ว เหนือ YouTube แม้ว่าจะเป็นเวลาเพียงไม่กี่วินาทีก็ตาม นี่เป็นข่าวร้ายสำหรับ Google และ Meta บริษัทอเมริกันทั้งสองแห่งนี้ได้เลิกล้มกลุ่มวัยรุ่น ซึ่งเกิดใน TikTok และไม่วางแผนที่จะออกจากเครือข่ายนั้นเพื่ออะไรในโลกนี้ แต่พวกเขาไม่ได้คาดหวังให้ผู้ใหญ่เปลี่ยนข้างอย่างรวดเร็ว
ข้อเท็จจริงที่ TikTok แซงหน้า YouTube แสดงว่าแพลตฟอร์มนี้มาจากบริษัทจีน ByteDance ได้ออกกำลังกายเร็วๆ การปกครองแบบสัมบูรณ์ ในภูมิทัศน์ของโซเชียลมีเดียระหว่างประเทศเช่น Facebook ได้ทำไปแล้วในขณะนั้น และในระดับโลก เรารู้อยู่แล้วว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อจีนวางตำแหน่งตัวเองเหนือสหรัฐอเมริกา – และถ้าไม่ใช่ ให้ถาม หัวเว่ย.
วิดีโอ 10 นาที: จุดเปลี่ยนของ TikTok
TikTok เพิ่งประกาศว่าพวกเขากำลังเตรียมแพลตฟอร์มเพื่อให้ผู้ใช้สามารถอัปโหลดวิดีโอได้นานถึง 10 นาที ดังนั้นเนื้อหาแบบยาวนี้จึงทำได้ สร้างความเสียหายให้กับ Google มากยิ่งขึ้นไปอีก เนื่องจากเด็กทั้งรุ่นตกอยู่ในความเสี่ยงที่อาจมองข้ามเครือข่ายขนาดใหญ่อย่าง YouTube
การเลียนแบบเป็นการชื่นชมที่จริงใจที่สุด
นั่นคือสิ่งที่ Oscar Wilde พูด และนั่นคือสิ่งที่ Instagram และ Google พูดกับ TikTok โดยแทบไม่รู้ตัว Instagram สามารถต้านทานความท้าทายของ Snapchat ได้ด้วยการคัดลอกข่าวด้วยการเปิดตัวเรื่องราว แต่พวกเขาไม่ได้มีโชคแบบเดียวกันกับ Reels ซึ่งประสบความสำเร็จ แต่ถูกมองว่าเป็นทางเลือกราคาถูกสำหรับ TikTok เรารู้ว่าคนหนุ่มสาวไม่ได้ถูกไวท์เลเบลหลอก และตอนนี้ จากการศึกษาเหล่านี้ สิ่งที่สามารถอ่านได้อย่างชัดเจนก็คือผู้ใหญ่ก็ชอบบริโภคเนื้อหา TikTok บน TikTok แทนการแฮชบนโซเชียลเน็ตเวิร์กอื่นๆ —แม้ว่าจะอัปโหลดโดยผู้ใช้รายเดียวกัน ซึ่งไม่ใช่กรณีเสมอไป—
ในกรณีที่เลวร้ายที่สุด เรามี YouTube -ที่นี่ เราจะไม่ประเมิน YouTube Shorts- หาก Google จะแพ้การต่อสู้ครั้งนี้ ส่วนหนึ่งก็เนื่องมาจากการปฏิบัติต่อชุมชนตลอดหลายปีที่ผ่านมา มาระยะหนึ่งแล้ว ผู้ใช้มองว่า YouTube เป็นเครือข่ายที่เหมือนไก่หัวขาด ทดลองโดยแทบไม่ต้องวัดผล และละเลยทรัพย์สินอันล้ำค่าของ YouTube โดยสิ้นเชิง: เครือข่ายผู้สร้าง . ไม่น่าแปลกใจที่หลายคนตัดสินใจละทิ้งแพลตฟอร์มนี้ แม้ว่าจะเป็นการโยกย้ายไปยังทางเลือกอื่นที่อากาศมีความร้อนน้อยกว่ามาก
และยุโรป?
ในขณะเดียวกัน พวกเราที่เฝ้าดูวัวจากนอกสนามคือชาวยุโรป ในเกือบสองทศวรรษที่ผ่านมา ยุโรป ไม่สามารถเดิมพันกับนวัตกรรมที่น่าสนใจพอที่จะเผชิญหน้ากับสหรัฐอเมริกาในแง่ของการสื่อสารรูปแบบใหม่และเครือข่ายสังคมออนไลน์ TikTok เครือข่ายที่เกิดในประเทศที่ทึบเหมือนจีนมีการจัดการเพื่อเผชิญหน้ากับ Google หรือ Facebook แบบตัวต่อตัวควรทำหน้าที่เป็น ตนเอง - คำติชมเกี่ยวกับ น้ำหนักที่ทวีปของเรามีในโลกาภิวัตน์ .
