ที่ Netflix ไม่จ่ายบิล เป็นความจริง หนึ่งในยักษ์ใหญ่แห่งการสตรีมกำลังมองหาสูตรใหม่เพื่อเพิ่มผลกำไรสูงสุดจากการสมัครสมาชิกของผู้ใช้ ดูเหมือนว่าโฟกัสจะอยู่ที่การพยายามจำกัดหรือขจัดความเป็นไปได้ในการแบ่งปันบัญชี เพราะมันหมายความว่าผู้คนจำนวนมากได้รับประโยชน์จากบริการจากการชำระเงินครั้งเดียวและผู้ที่มีโอกาสเป็นสมาชิกจะหายไป
แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งสำหรับเพลงฮิตเช่น Stranger Things, The Squid Game หรือ La Casa de Papel ได้ทำการทดสอบนำร่องหลายครั้งในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาเพื่อประเมินอุณหภูมิของความเป็นไปได้ ครัวเรือนเหล่านั้นที่ใช้บัญชีร่วมกันมีราคาแพงกว่าและเรียกเก็บเงินมากกว่าแต่ก็เป็นที่ชัดเจนว่ายังไม่ได้รับการตอบรับที่ดีจากสาธารณชน
Netflix และศัตรู: บัญชีที่ใช้ร่วมกัน
ในการนำเสนอผลประกอบการทางการเงินล่าสุดของ Netflix แม้ว่ารายได้ รายได้จากการดำเนินงาน และการสมัครรับข้อมูลในไตรมาสที่สามจะเกินที่คาดการณ์ไว้เล็กน้อย แต่ก็แสดงให้เห็นว่าบริษัทก็เหมือนกับคู่แข่งในภาคการสตรีม กำลังสูญเสียเงิน . ในกรณีของ Netflix บริษัทขาดทุนรวมกันถึง 10 พันล้านดอลลาร์ โดยคาดว่ากำไรจากการดำเนินงานประจำปีจะอยู่ที่ 5 พันล้านดอลลาร์ถึง 6 พันล้านดอลลาร์
ด้วยตัวเลขที่น่ากังวลเหล่านี้ โมเดลทางการเงินรูปแบบใหม่จึงกำลังดำเนินการอย่างเต็มที่ เพื่อให้ตัวเลขเป็นสีเขียวและสีแดงน้อยลง ปัจจุบันแพลตฟอร์มมี สมาชิก 223 ล้านราย โดยเพิ่มขึ้น 2.41 ล้านเมื่อเทียบกับปี 2021 เมื่อเทียบกับปี XNUMX อย่างไรก็ตาม แม้จะเพิ่มขึ้นนี้ก็ตาม เป็นที่ทราบกันดีในสำนักงานว่าหลายครัวเรือนใช้บัญชี Netflix ร่วมกัน จึงสามารถเพิ่มตัวเลขเหล่านั้นได้มากขึ้นโดยทำให้บัญชีเดียวไม่สามารถมีได้ เหมือนกับผู้ชมจำนวนมาก
คิดค่าบริการเพิ่มสำหรับบ้านเพิ่มเติมแต่ละหลัง ใช่หรือไม่?
เมื่อเดือนมีนาคม พ.ศ. 2022 Netflix ได้เปิดตัว a การทดสอบนำร่องในชิลี คอสตาริกา และเปรู เพื่อจำกัดความเป็นไปได้ในการแชร์บัญชี Netflix ระหว่างครอบครัวและสร้างบัญชีเพิ่มเติมตามบัญชีหลักด้วยต้นทุนที่ต่ำกว่า (ประมาณ 2.70 ยูโรในการเปลี่ยนแปลง) ผลลัพธ์ไม่ดี และบริษัทตัดสินใจลองใช้พื้นที่อื่น โดยเพิ่มอาร์เจนตินา กัวเตมาลา เอลซัลวาดอร์ ฮอนดูรัส และสาธารณรัฐโดมินิกัน
หลังจากค่อนข้างหละหลวมเกี่ยวกับการแชร์รหัสผ่านเป็นเวลาหลายปี Netflix ก็เริ่มทดสอบวิธีการทำ บัญชีที่ใช้ร่วมกันจ่ายมากขึ้น หลังจากบันทึกการสูญเสียสมาชิกที่ใหญ่ที่สุดเมื่อต้นปีนี้ นอกจากนี้ Netflix วางแผนที่จะเปิดตัวการสมัครสมาชิกที่รองรับโฆษณาที่ถูกกว่าในเดือนหน้า
แม้ว่าจะต้องดูผลกระทบของการเป็น ที่มีราคาต่ำ บัญชีเพื่อแลกกับโฆษณาจะประหยัด Netflix กล่าวเมื่อวันอังคารในการนำเสนอผลประกอบการทางการเงินว่าจะดำเนินการอย่างไร แผนทั่วโลกเพื่อ "สร้างรายได้" จากการแลกเปลี่ยนบัญชีในต้นปีหน้า เมื่อการทดลองในประเทศแถบละตินอเมริกาที่เรากล่าวถึงก่อนหน้านี้เสร็จสิ้นลง ให้ยุติฟังก์ชัน "เพิ่มบ้าน" เพื่อสนับสนุนการโอนโปรไฟล์
Netflix จะทำให้การแชร์บัญชี Netflix ของคุณกับครอบครัวหรือเพื่อนที่ไม่ได้อาศัยอยู่กับคุณง่ายขึ้นอย่างเป็นทางการโดยการสร้าง “บัญชีย่อย” หรือ “สมาชิกเพิ่มเติม” บัญชีย่อยแต่ละบัญชีจะได้รับการเข้าสู่ระบบ โปรไฟล์ และคำแนะนำส่วนบุคคล บริษัทยังบอกในสัปดาห์นี้ว่าคุณจะ สามารถโอนโปรไฟล์ของคุณไปยังบัญชีใหม่ได้ ทำให้ผู้ที่แชร์บัญชีสามารถรับบัญชีของตนเองได้ง่ายขึ้น
“เราได้คิดค้นวิธีการสร้างรายได้จากการแลกเปลี่ยนบัญชีและจะเริ่มเปิดตัวในวงกว้างมากขึ้นในช่วงต้นปี 2023 หลังจากรับฟังความคิดเห็นของผู้บริโภคแล้ว เราจะเสนอให้ผู้ยืมสามารถโอนโปรไฟล์ Netflix ของพวกเขาไปยังบัญชีของตนเองได้ และสำหรับ ผู้ใช้สามารถจัดการอุปกรณ์และสร้างบัญชีย่อยได้ง่ายขึ้น ("สมาชิกเพิ่มเติม") หากต้องการชำระเงินให้กับครอบครัวหรือเพื่อน" Netflix เขียน ในจดหมายถึงผู้ถือหุ้น .
