ในศตวรรษที่ 19 ก้าวแรกสู่โลกาภิวัตน์ของกีฬาได้ถูกกำหนดขึ้นด้วยการจัดตั้งคณะกรรมการโอลิมปิกสากล เนื่องจากอิทธิพลของอังกฤษในหลายประเทศในขณะนั้น กีฬาอย่างคริกเก็ต ฟุตบอล และรักบี้เริ่มได้รับแรงผลักดันจากทั่วโลก
กีฬาได้รับความนิยมอย่างมากหลังสงครามโลกครั้งที่สองเมื่อเริ่มออกอากาศทางโทรทัศน์ โดยได้รับการสนับสนุนจากผู้สนับสนุนองค์กร ทุกวันนี้ กีฬาได้กลายเป็นอุตสาหกรรมมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ที่ไม่สามารถเข้าถึงคนจำนวนมากได้หากปราศจากสปอนเซอร์และการรายงานข่าวจากสื่อ มาอ่านกันต่อเมื่อเราพูดถึงอิทธิพลของการค้าในอุตสาหกรรมกีฬา
การทำให้เป็นสินค้าของกีฬา
พูดง่ายๆ ก็คือ การค้าขายกีฬาสามารถเข้าใจได้ว่าเป็นการใช้กีฬาหรือกีฬาประเภทหนึ่งเพื่อสร้างยอดขายและเพิ่มรายได้ ปรากฏการณ์นี้ไม่ใช่สิ่งใหม่และได้รับการฝึกฝนครั้งแรกโดยผู้ผลิตสินค้ากีฬา จนกระทั่งเมื่อไม่นานนี้ ความต้องการสินค้าและอุปกรณ์กีฬาได้พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว เนื่องจากอุตสาหกรรมขององค์กรมีส่วนร่วมมากขึ้นผ่านข้อตกลงการเป็นผู้สนับสนุน นอกจากนี้ สื่อมวลชนยังมีบทบาทสำคัญในการรักษาตลาดอุปกรณ์กีฬาและสินค้าขนาดใหญ่นี้
มีอิทธิพลต่อกีฬาอาชีพ
ในช่วงครึ่งศตวรรษที่ผ่านมา กีฬาอาชีพได้รับความนิยมในหมู่มวลชนที่ได้รับเงินจากบริษัทและธุรกิจต่างๆ ผ่านการค้าขาย นักกีฬาอาชีพในปัจจุบัน สัญญาที่ปลอดภัย สำหรับเงินหลายล้านดอลลาร์ที่ไม่สามารถทำได้ก่อนหน้านี้ นอกจากนี้ เจ้าหน้าที่สนับสนุน เช่น โค้ช ทนายความ สื่อมวลชน และเจ้าของทีมกีฬา ยังได้รับประโยชน์จากตลาดขนาดใหญ่ที่มีแฟน ๆ ที่จ่ายเงินเพื่อชมกีฬาโปรดและซื้ออุปกรณ์กีฬาที่ได้รับการรับรอง นักกีฬามืออาชีพจะได้รับสัญญาจากธุรกิจและอุตสาหกรรมต่างๆ เพื่อเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่มีอิทธิพลต่อยอดขายในเชิงบวก
เจ้าของทีมสำหรับแฟรนไชส์กีฬารายใหญ่ เช่น ฟุตบอล รักบี้ และบาสเก็ตบอล สร้างรายได้มหาศาลจากแหล่งต่างๆ
บทบาทของสื่อมวลชน
อุตสาหกรรมสื่อและกีฬาเติบโตในเชิงพาณิชย์เมื่อมีความสัมพันธ์แบบพึ่งพาอาศัยกัน มีนิตยสารกีฬาและหนังสือมากมายครอบคลุมทุกด้าน หนังสือพิมพ์มีพื้นที่เฉพาะสำหรับการแข่งขันกีฬาและการแข่งขันระดับมืออาชีพ ในการต่อรองราคาสถานีวิทยุและโทรทัศน์ได้เพิ่มช่องกีฬาเพื่อให้ครอบคลุม 24/7 สัญญามูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ค้ำประกันโดยกลุ่มสื่อเพื่อ ออกอากาศ การแข่งขันกีฬาผ่านช่องทางสื่อของพวกเขาเท่านั้น วิธีการดำเนินการกีฬาก็เปลี่ยนไปเนื่องจากอิทธิพลของสื่อ การเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นบางอย่างรวมถึงการหมดเวลาเพิ่มเติมในการโฆษณาผู้สนับสนุนของพวกเขาและดำเนินการแข่งขันกีฬาตามกำหนดเวลาเมื่อมีโอกาสสำหรับผู้ชมมากขึ้น นักวิจารณ์บ่นว่าการค้ากีฬาโดยเฉพาะทางโทรทัศน์ได้กลายเป็นความบันเทิงแบบพาสซีฟอีกรูปแบบหนึ่ง
การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและการค้า
การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกยังคงจุดยืนในการต่อต้านการค้ากีฬาในทุกรูปแบบ อย่างไรก็ตาม เมื่อเร็ว ๆ นี้การมีส่วนร่วมของผู้สนับสนุนองค์กรในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกต้องเผชิญกับการวิพากษ์วิจารณ์มากมายในขณะที่บางคนไม่เห็นด้วยกับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่มีการค้าขายมากเกินไป ด้วยการประกาศการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก องค์กรเอกชนเริ่มแข่งขันกันเองเพื่อรักษาสัญลักษณ์การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกไว้เพื่อแสดงเฉพาะบนผลิตภัณฑ์ของตน ตัวอย่างล่าสุดคือเกมในโซลที่ผู้ผลิตเครื่องดื่มรายใหญ่ได้รับสิทธิ์พิเศษ 22 ล้านดอลลาร์จากคณะกรรมการการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกเพื่อแสดงโลโก้ของพวกเขา ยัง การค้า ในการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกนั้นน้อยกว่ามากเมื่อเทียบกับการแข่งขันกีฬารูปแบบอื่น
การค้าองค์กรของกีฬา
กีฬาประเภทหลักๆ ได้กลายมาเป็นระดับโลกแล้ว เนื่องจากบริษัทต่างๆ ใช้กีฬาเป็นช่องทางในการเพิ่มผลกำไรสูงสุด ผู้สนับสนุน โปรโมเตอร์ และองค์กรรับรองการแข่งขันกีฬาสำหรับโฆษณาของพวกเขา และสร้างบุคลิกที่เหมาะกับทุกคนที่เกี่ยวข้องกับกีฬา คุณสามารถค้นหาองค์กรมืออาชีพหลายแห่งที่จัดการแข่งขันในหลายประเทศที่มีผู้ชมทั่วโลกผ่านทางโทรทัศน์และโซเชียลมีเดีย
เดอะไบรท์ไซด์
ในขณะที่การค้าขายกีฬาได้ขัดขวางวิธีการดำเนินการกีฬาก่อนหน้านี้ แต่ก็ส่งผลดีต่อนักกีฬา แฟน ๆ และตัวเกมเอง นี่คือข้อดีของการค้าขายกีฬาที่กล่าวถึงด้านล่าง
- การรายงานข่าวของสื่อเกี่ยวกับการแข่งขันกีฬาช่วยให้ผู้คนรู้จักกีฬามากขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้และปลูกฝังจิตวิญญาณของเกมให้กับชุมชน
- ทีมกีฬาต้องการเงินเพื่อจัดการค่าใช้จ่าย วิธีเดียวที่พวกเขาสามารถนำเงินมาได้คือการนำเสนอพื้นที่โฆษณา นอกจากนี้ ผู้ชมสนใจที่จะดูเกมมากกว่าสนใจว่าจะเห็นโลโก้ใดบนเสื้อของผู้เล่นคนโปรด
- ผู้สนับสนุนให้การเปิดเผยที่จำเป็นมากผ่านการระดมทุนการแข่งขันกีฬาที่เพิ่มการมีส่วนร่วมในที่สุด ทีมชาติหรือทีมโอลิมปิกที่ชนะการแข่งขันในประเทศของพวกเขาสนับสนุนให้ผู้คน โดยเฉพาะเด็ก ๆ เล่นกีฬา ดื่มด่ำกับกิจกรรมกีฬาช่วยปรับปรุงสุขภาพกายและป้องกันโรคเรื้อรังต่างๆ
การค้าขายและโลกาภิวัตน์มีอิทธิพลต่ออุตสาหกรรมการกีฬาอย่างไม่ต้องสงสัยทั้งในด้านบวกและด้านลบ อย่างไรก็ตาม กีฬาจะต้องเล่นด้วยจิตวิญญาณที่แท้จริงและติดตามแฟน ๆ อย่างไม่มีเงื่อนไข โดยสนับสนุนทีมและผู้เล่นที่พวกเขาชื่นชอบ
