Google ซึ่งเป็นที่รู้จักในฐานะเครื่องมือค้นหาที่ใช้กันอย่างแพร่หลายมากที่สุดในโลก ยังครองตำแหน่งแพลตฟอร์มโฆษณาที่ทำกำไรได้มากที่สุดในโลกอีกด้วย ความสำเร็จในภาคการโฆษณาส่วนหนึ่งได้รับแรงหนุนจากการควบคุมข้อมูลที่สร้างขึ้นจากการค้นหาแต่ละครั้ง ในฐานะส่วนหนึ่งของการทดลองต่อต้านการผูกขาดที่กำลังดำเนินอยู่ Google ถูกบังคับให้เปิดเผยการค้นหาที่ทำกำไรได้มากที่สุดที่ตนจัดลำดับความสำคัญ โดยให้ความกระจ่างเกี่ยวกับข้อมูลที่ได้รับการดูแลอย่างใกล้ชิดนี้
การครอบงำของ Google ในอุตสาหกรรมการโฆษณา
หลายปีที่ผ่านมา Google ครองภาคส่วนการโฆษณาทั่วโลก แม้ว่าในตอนแรกจะได้รับการยอมรับว่าเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นชั้นนำของโลก แต่ความจริงก็คือปริมาณการเข้าชมเว็บที่ดึงดูดใจทำให้เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ที่มีการลงทุนสูงที่สุด ความรู้ด้านข้อมูลที่ครอบคลุมของ Google โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับหัวข้อที่พิสูจน์แล้วว่าสร้างผลกำไรสูงสุดให้กับบริษัท มีบทบาทสำคัญในความสำเร็จในการโฆษณา อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไปแล้ว Google จะรักษาความลับอย่างเข้มงวดเกี่ยวกับประเด็นเหล่านี้ จนถึงตอนนี้.
การเปิดเผยการพิจารณาคดีต่อต้านการผูกขาด
การมีส่วนร่วมของ Google ในการทดลองต่อต้านการผูกขาดในสหรัฐอเมริกาได้เผยให้เห็นข้อมูลอันมีค่าซึ่งก่อนหน้านี้ไม่เคยเปิดเผยเกี่ยวกับการดำเนินงานของตน การเปิดเผยล่าสุดประกอบด้วยคำค้นหาที่ให้ผลตอบแทนทางการเงินมากที่สุดสำหรับเครื่องมือค้นหา โปรดทราบว่าข้อมูลที่เผยแพร่เกี่ยวข้องกับสัปดาห์ของวันที่ 22 กันยายน 2018 และพิจารณาเฉพาะระดับรายได้ที่เกิดจากการค้นหาเหล่านี้เท่านั้น ยังไม่ได้เปิดเผยพารามิเตอร์เพิ่มเติม
20 การค้นหาที่ทำกำไรได้มากที่สุดบน Google
ในช่วงสัปดาห์ของวันที่ 22 กันยายน 2018 การค้นหาต่อไปนี้สร้างรายได้สูงสุด:
- iPhone 8
- 8 iPhone พลัส
- ประกันภัยรถยนต์
- ประกันภัยรถยนต์
- ตั๋วเครื่องบินราคาถูก
- ราคาประกันภัยรถยนต์
- ทีวีไดเร็ค
- วิทยาลัยออนไลน์
- AT & T
- Hulu
- iPhone
- Uber
- สเปกตรัม
- Comcast
- xfinity
- ราคาประกันภัย
- รายงานเครดิตฟรี
- ประกันภัยรถยนต์ราคาถูก
- AARP
- LifeLock
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ส่วนสำคัญของการค้นหาเหล่านี้เกี่ยวข้องกับ Apple อุปกรณ์ต่างๆ รวมถึง iPhone รุ่นและผู้ให้บริการเครือข่ายที่เกี่ยวข้องในขณะนั้น การมีอยู่ของบริษัทประกันภัยก็ไม่น่าแปลกใจเช่นกัน เมื่อพิจารณาจากชื่อเสียงของอุตสาหกรรมในด้านความสามารถในการแข่งขันที่สูง ไม่ว่าการค้นหาเช่น “Uber” จะเป็นคำค้นหาจริงหรือผู้ใช้ที่พยายามเข้าถึงหน้าแรกของเว็บไซต์โดยการป้อนคำในแถบค้นหา แทนที่จะเป็น URL โดยตรง ยังไม่ชัดเจน น่าเสียดายที่เอกสารที่รั่วไหลไม่ได้ให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้
สินค้าและบริการที่แข่งขันได้
หัวข้อที่พบบ่อยในการค้นหาจำนวนมากเหล่านี้คือเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และบริการภายในภาคส่วนที่มีการแข่งขันสูง เช่น โทรคมนาคม ประกันภัยรถยนต์ และการจัดส่งอาหาร นอกจากนี้ มูลค่าของผลิตภัณฑ์และบริการเหล่านี้ยังคงค่อนข้างคงที่เมื่อเวลาผ่านไป ทำให้เอื้อต่อการลงทุนด้านโฆษณาที่สำคัญพร้อมผลตอบแทนที่ยั่งยืนและสม่ำเสมอ
ผลลัพธ์ที่เปิดเผย แม้ว่าจะเจาะจงในสัปดาห์เดียว แต่ก็ช่วยให้เห็นภาพรวมของการโฆษณาของ Google ได้ การวิเคราะห์แนวโน้มในกรอบเวลาที่ขยายออกไปมากขึ้นจะช่วยให้เข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับความสามารถในการทำกำไรของคำค้นหา
