Google, reconnu comme le moteur de recherche le plus utilisé au monde, détient également le titre de plateforme publicitaire la plus rentable au monde. Son succès dans le secteur de la publicité est alimenté, en partie, par son contrôle sur les données générées par chaque recherche. Dans le cadre d'un procès antitrust en cours, Google a été contraint de divulguer les recherches les plus rentables qu'il priorise, mettant ainsi en lumière cette information jalousement gardée.
La domination de Google dans le secteur de la publicité
Depuis de nombreuses années, Google domine le secteur publicitaire mondial. Bien qu'il soit principalement reconnu comme le premier moteur de recherche au monde, la réalité est que le volume considérable de trafic Web qu'il attire le positionne comme l'une des plateformes de publicité en ligne les plus investies. La connaissance approfondie des données de Google, notamment sur les sujets les plus lucratifs pour l'entreprise, joue un rôle central dans son succès publicitaire. Néanmoins, Google maintient généralement un strict secret sur ces aspects. Jusqu'à maintenant.
La révélation du procès antitrust
L'implication de Google dans un procès antitrust aux États-Unis a mis en lumière des informations précieuses qui n'étaient pas divulguées auparavant concernant ses opérations. Des révélations récentes incluent certains des termes de recherche les plus rémunérateurs financièrement pour le moteur de recherche. Il est important de noter que les données publiées concernent la semaine du 22 septembre 2018 et ne prennent en compte que le niveau de revenus générés par ces recherches. Les paramètres supplémentaires n’ont pas été divulgués.
Les 20 recherches les plus rentables sur Google
Au cours de la semaine du 22 septembre 2018, les recherches suivantes ont généré les revenus les plus élevés :
- iPhone 8
- iPhone 8 plus
- Assurance automobile
- Assurance automobile
- Vols pas chers
- Devis assurance auto
- Direct TV
- Collèges en ligne
- AT & T
- Hulu
- iPhone
- Uber
- Spectre
- Comcast
- Xfinity
- Devis d'assurance
- Rapport de crédit gratuit
- Assurance auto pas chère
- AARP
- LifeLock
Notamment, une partie importante de ces recherches concerne Apple appareils, y compris le iPhone modèles et l’opérateur réseau qui leur est associé à l’époque. La présence des compagnies d'assurance n'est pas non plus surprenante, compte tenu de la réputation de haute compétitivité du secteur. Il reste difficile de savoir si des recherches telles que « Uber » étaient de véritables requêtes de recherche ou si des utilisateurs tentaient d'accéder à la page d'accueil du site Web en saisissant le terme dans la barre de recherche, plutôt que l'URL directement. Malheureusement, les documents divulgués ne fournissent pas d’informations supplémentaires à ce sujet.
Produits et services concurrents
Le point commun de bon nombre de ces recherches est qu’elles concernent des produits et services appartenant à des secteurs extrêmement concurrentiels, tels que les télécommunications, l’assurance automobile et la livraison de nourriture. De plus, la valeur de ces produits et services reste relativement stable dans le temps, ce qui les rend propices à des investissements publicitaires importants avec des rendements soutenus et constants.
Les résultats divulgués, bien que spécifiques à une seule semaine, offrent un aperçu du paysage publicitaire de Google. L'analyse des tendances sur une période plus longue fournirait une compréhension complète de la rentabilité des requêtes de recherche.
