De temps en temps, des nouvelles apparaissent qui indiquent des événements dont tout le monde sait qu'ils ne se produiront pas, de la même manière que personne ne croit que les Martiens vont débarquer demain pour avouer qu'ils ont été parmi nous toute leur vie. S'attendant à un changement de leur stratégie de prix de la part des Japonais avec Nintendo Switch et ses jeux, c'est comme demander des poires à un orme, et si vous pensez le contraire, vous ne les connaissez pas.
Valorisez votre produit avant tout
Nintendo a mis le doigt sur la tête avec Switch. Pratiquement dès le premier jour, sa console hybride a réalisé l'impensable, qui était de se positionner comme une alternative aux deux grands géants du divertissement à domicile tel que Sony ainsi que Microsoft. Les parents de Mario et Zelda ont misé sur une console discrète au potentiel technique mais rock dans son catalogue avec la présence toujours incombustible de ses principales franchises.
Ce succès a permis aux Japonais d'avoir une politique tarifaire inflexible qui place toujours leurs machines dans la même gamme : 349 euros pour le modèle OLED, 300 pour le normal , et 229 pour le Lite. Et à partir de là, ils n'ont pas bougé sauf pour des remises exclusives réalisées, dans la plupart des cas, par la grâce de l'établissement lui-même. Alors, quand la machine a réussi à être le troisième best-seller de l'histoire, pensez-vous qu'une remise viendra ?
L'excuse pour demander quelque chose comme ça, c'est que la Nintendo Switch pourrait être en fin de vie et que la batterie d'une nouvelle version pourrait aider à cette réduction. Si vous croyez quelque chose comme ça, vous ne connaissez pas les Japonais, qui ont rarement descendu le prix de l'âne sauf pour une bonne raison de survivre, ce qui n'arrive plus de nos jours. Et il n'est pas nécessaire que son président, Shuntaro Furukawa, soit sorti pour le confirmer, pour que nous connaissions tous la réponse.
Mais en a-t-il toujours été ainsi ?
Évidemment, le fait que Nintendo ait décidé de ne pas baisser le prix de ses consoles ni celui des nouveautés AAA de son catalogue (59.99 euros, pour l'instant) est le résultat d'année après année en tête de tous les classements des ventes pour le matériel et les logiciels dans de nombreux pays du monde. Il suffit de regarder le Top 10 au Royaume-Uni, aux États-Unis, au Japon ou en Espagne pour voir les produits japonais perchés en tête… une semaine après l'autre. Et dans cette situation, il n'y aura pas de rabais.
A-t-il toujours été comme ça? Évidemment pas. Surtout avec le matériel, où deux grosses crevaisons marquent la mémoire des prix de l'entreprise : Nintendo 3DS était l'un des cas les plus récents (2011), avec une baisse de prix importante pratiquement trois mois après sa sortie, ou Wii U, qu'au début de 2013, il a déjà été évincé et les Japonais ont dû recourir à quelques petites diminutions pour encourager l'achat.
Toutefois, le logiciel n'a pas bougé de son prix et les AAA de l'entreprise ont toujours dû payer ce qu'on appelle plein tarif , sans rabais. Ce à quoi les entreprises aspirent toujours, avoir la capacité de maintenir les prix dans la fourchette la plus élevée malgré le passage des années, comme un moyen de respecter leur propre travail et d'ajouter de la valeur à tout ce qu'elles font. Cela vous semble-t-il faux ?
