L'année n'a pas été facile pour Netflix. Après une chute soudaine du nombre d'abonnés, les responsables de cette plateforme de contenu ont commencé à réfléchir à la possibilité de lancer un abonnement moins cher avec des publicités pour attirer à nouveau de nombreux utilisateurs. Après de nombreuses recherches, Netflix a enfin publié à quoi ressemblera cet abonnement. Vaut-il la peine de regarder des publicités pour économiser quelques euros ?
Netflix invente la télévision d'une vie
A partir de novembre 10 vous pouvez contracter le nouvel abonnement Netflix. C'est la modalité la plus économique, située en dessous de la norme. Il vous en coûtera 5.49 euros par mois , et s'appellera ' Basique avec publicités '.
Ce nouveau plan touchera 12 pays. Presque tout ce que nous savons déjà du plan de base restera le même. En d'autres termes, il continuera d'être un plan avec Résolution 720p/HD et limité à un seul utilisateur. La grande différence est que Netflix nous mettra en moyenne 4 ou 5 minutes d'annonces par heure , le secret pour pouvoir baisser considérablement le prix de l'abonnement. Concernant les jeux Netflix, ils seront présents, bien que de manière plus limitée.
Comment la publicité sera-t-elle intégrée à Netflix ?
Tout d'abord, sachez que Netflix ne va pas couper des épisodes ou des films pour mettre une publicité sur vous. Ils le feront avant ou après une émission. L'entreprise assure qu'ils seront morceaux de 20 secondes .
En ce qui concerne les annonceurs, Netflix va fournir une série d'outils pour pouvoir segmenter au maximum ses clients — après tout, ils nous connaissent parfaitement par le type de contenu que nous voyons —. Les annonceurs tiendront compte de ce qu'ils annoncent en fonction du film ou de la série télévisée que nous regardons.
En revanche, Netflix a signé un contrat avec DoubleVerify ainsi que Science de l'image intégrale afin que toutes les informations générées par ce nouveau système soient reconnues comme valides et de qualité.
Différences avec la télévision
La comparaison se fait toute seule. Pour une entreprise comme Netflix, passer à la publicité nous amène à penser que plutôt que d'inventer quelque chose de nouveau, ils se sont rendus à un modèle de vie.
Jusqu'à présent, la télévision en Espagne disposait d'espaces publicitaires standardisés, avec une limite maximale de 12 minutes par heure d'horloge. Pourtant, la loi a été repensée cette année, précisément parce que les grands opérateurs ont constamment sauté cette limite. Actuellement, la publicité en Espagne fonctionne par bandes . Entre 06h00 et 18h00, les réseaux peuvent diffuser un total de 144 minutes de publicité. De 6h00 à la fin de la journée, la limite est de 72 minutes.
Cela ne s'applique pas à Netflix ou à tout type de service de streaming qui diffuse de la publicité. Cependant, si nous faisons des calculs, les 5 minutes par heure de Netflix sont très proche de la télévision d'une vie si l'on compare le dernier tronçon - c'est-à-dire lorsque plus d'utilisateurs sont devant l'écran.
Plus avantageux pour Netflix que pour l'utilisateur ?
Bien que beaucoup aient applaudi cette décision de Netflix, il faut reconnaître que cette adhésion n'est pas aussi attrayante qu'il n'y paraît. L'utilisateur n'économise que 2.5 euros par mois en échange de voir un nombre considérable d'annonces.
De son côté, Netflix va faire de très bons profits avec ce nouveau modèle. Si le jeu se passe bien, nous verrons bientôt comment ce système est appliqué à d'autres abonnements plus avancés.
