Le buzz actuel dans le secteur mobile tourne autour de connexions profondes. Pourtant, beaucoup utilisent sans le savoir ces hyperliens spéciaux dans nos activités quotidiennes en ligne. Ces liens uniques vous amènent à des pages Web particulières, par opposition au point de départ habituel d'un site Web.
Cette méthode de liens directs est profondément ancrée dans nos habitudes d'utilisation du Web. Cependant, les nuances du lien profond sur les applications mobiles sont devenues considérablement plus compliquées.
Cet article explorera le concept de lien profond — du pourquoi au comment du deep linking mobile.
Avantages du Deep Linking mobile et comment l'appliquer ?
Il est stupéfiant de 3.8 milliards de personnes dans le monde utilisent des smartphones (ce qui représente 48.5 % de la population mondiale). En moyenne, les gens dépensent 5 heures par jour sur leur smartphone. Cela montre à quel point il est important d'offrir aux utilisateurs mobiles la meilleure expérience possible.
Le lien profond ajoute beaucoup à l'expérience de l'utilisateur mobile, rendant la navigation dans l'application beaucoup plus facile et plus rapide. En un seul clic, vous pouvez utiliser ces liens spécialisés pour consulter facilement les produits, profiter des soldes et interagir avec les différentes fonctionnalités de l'application.
Maintenant, explorons ce qu'implique exactement le deep linking mobile et explorons les différents types et histoires de réussite réelles afin que vous puissiez l'intégrer dans votre application mobile pour obtenir un avantage concurrentiel.
Qu'est-ce que le Deep Linking pour les applications mobiles ?
Les fonctions de liens profonds mobiles guident les utilisateurs vers des sections spécifiques d'un site Web ou d'une application à l'aide d'un lien particulier.
Sur les ordinateurs de bureau, les liens profonds utilisent un type spécial de lien hypertexte qui pointe vers le contenu exact d'un site Web plutôt que vers sa page principale.
Cependant, dans le domaine mobile, les liens profonds utilisent un identifiant de ressource uniforme (URI) pour connecter les utilisateurs à des emplacements précis au sein d'une application mobile au lieu de simplement démarrer l'application.
Pour simplifier, le deep linking mobile est un raccourci pratique. Il permet aux utilisateurs de passer en douceur d'un site Web particulier navigateur sur leur tablette ou leur smartphone, en les connectant directement à une page spécifique de votre application.
Exemples de liens profonds mobiles
Explorons les scénarios ci-dessous pour saisir les mécanismes du deep linking mobile.
Imaginez que vous fassiez la promotion d'une offre proposant des chaussures de course à prix réduit. Vous publiez l'offre sur votre boutique en ligne ou Facebook page, mais au lieu d'une option de paiement conventionnelle sur le site Web, vous préférez que les clients achètent via l'application mobile de votre magasin.
Dans cette situation, la technologie mobile de liens profonds entre en scène pour combler le fossé entre les applications et les magasins en ligne.
Voici comment cela se déroule. Un utilisateur clique sur un lien d'adresse Web spécialisé dans le site, l'amenant instantanément à une page présentant le produit spécifique et sa remise, le tout dans votre application.
Cette transition en douceur est facilitée par le deep mobile linking. Vos utilisateurs constatent rapidement le prix réduit et achètent le produit, sans avoir à revenir à la page d'accueil, à rechercher l'article et à saisir un code de coupon.
Fondements du Deep Linking Mobile
Les liens profonds mobiles se déclinent en trois variétés distinctes. Ceux-ci incluent des liens profonds qui sont :
- Standard
- Reportés
- Contextuelle
Maintenant, nous allons nous plonger dans les spécificités de chaque type.
Liens profonds standards
Contrairement aux sites Web, les applications ne suivent pas un format de document uniforme. Pour guider un utilisateur d'un clic vers le contenu souhaité, vous devez demander à l'appareil de télécharger l'application appropriée, puis d'afficher la page d'application précise.
Cela pose un problème si un utilisateur anticipe un élément de contenu particulier en cliquant sur un lien uniquement pour le trouver absent dans l'application.
Indépendamment de l'attrait du contenu, la plupart des utilisateurs n'investiront pas d'efforts pour le trouver. Cela se traduit finalement par une diminution de l'engagement des utilisateurs et une diminution des taux d'installation et d'enregistrement des utilisateurs.
Liens profonds différés
Contrairement aux liens profonds classiques, cela fonctionne en guidant les utilisateurs (qui ont terminé l'installation de l'application) de l'adresse Web du lien profond vers une page particulière de l'application.
Cependant, contrairement aux liens profonds typiques ou par défaut, cette variante du lien profond mobile prend un détour pour les utilisateurs sans la configuration de l'application. Il les dirige vers le Play Store, l'App Store ou une autre source de téléchargement pour acquérir et installer l'application avant de les rediriger vers la page désignée.
Liens profonds contextuels
Qu'il s'agisse de liens profonds traditionnels ou différés, les liens profonds contextuels ont pour but de collecter et de conserver des informations supplémentaires sur les utilisateurs, les spécialistes du marketing peuvent exploiter ces informations pour un examen approfondi et pour améliorer leur précision dans les tactiques de visée et de réorientation.
Ces liens spécialisés ne sont pas des entités isolées. Au lieu de cela, ils capturent divers éléments, y compris les caractéristiques de l'utilisateur et les modèles d'utilisation de l'application, offrant une perspective complète sur le comportement de l'utilisateur au sein de l'application.
Ce qui est vraiment cool avec les liens profonds contextuels, c'est qu'ils vous permettent d'intégrer toutes les fonctionnalités imaginatives que vous pouvez proposer.
L'efficacité du Deep Linking mobile
Les applications mobiles les plus performantes adoptent les liens profonds et ont des bases solides pour le faire. L'examen d'exemples concrets montre que les liens profonds entraînent une augmentation des téléchargements d'applications, des installations, des inscriptions et un engagement soutenu des utilisateurs.
Cas d'utilisation — Gogobot
Gogobot utilise des liens profonds pour accueillir chaleureusement les personnes qui ont obtenu l'application d'un ami. En entrant dans l'application, ils sont rapidement accueillis avec un instantané de la personne qui les a présentés et une description accrocheuse du contenu qu'ils ont reçu.
Avec ce rappel amical que la liste souhaitée attend après l'inscription, ces nouveaux utilisateurs passent en douceur les étapes d'inscription.
En conséquence, Gogobot ont observé une augmentation de 78 % de la transformation de nouveaux utilisateurs en inscriptions grâce à cette technique d'introduction personnalisée.
Réflexions finales
Le deep linking mobile apparaît comme une technologie révolutionnaire qui attire l'attention de nombreux spécialistes du marketing.
Que vous souhaitiez améliorer l'expérience utilisateur mobile, augmenter les conversions ou identifier des clients spécifiques dans vos initiatives de marketing et de vente, les liens profonds mobiles offrent de nombreux avantages. Cela peut également amplifier l'efficacité de vos efforts de marketing mobile.
Par exemple, vous pouvez intégrer de manière transparente des liens profonds dans les tactiques de marketing mobile telles que les campagnes basées sur la localisation et les SMS. Ne manquez pas notre guide complet sur le marketing mobile pour approfondir ces tactiques et plus encore.
Lors de l'activation des liens profonds mobiles dans vos applications, il est crucial d'assurer l'uniformité de votre format de liens profonds sur diverses plates-formes mobiles. Cette approche rendra vos applications plus gérables sur le long terme.
Maintenant, c'est à vous de choisir : quel lien profond mobile explorerez-vous en premier ? Android ou iOS ? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.
