Google, bekannt als die meistgenutzte Suchmaschine der Welt, trägt auch den Titel der profitabelsten Werbeplattform weltweit. Sein Erfolg im Werbesektor beruht zum Teil auf der Kontrolle über die Daten, die bei jeder Suche generiert werden. Im Rahmen eines laufenden Kartellverfahrens wurde Google gezwungen, die profitabelsten Suchanfragen offenzulegen, die das Unternehmen priorisiert, und so Licht auf diese streng gehüteten Informationen zu werfen.
Googles Dominanz in der Werbebranche
Seit vielen Jahren dominiert Google den globalen Werbesektor. Während sie in erster Linie als die weltweit führende Suchmaschine gilt, ist sie aufgrund ihres schieren Volumens an Web-Traffic eine der am stärksten investierten Online-Werbeplattformen. Das umfangreiche Datenwissen von Google, insbesondere zu Themen, die sich für das Unternehmen als am lukrativsten erweisen, spielt eine entscheidende Rolle für den Werbeerfolg von Google. Dennoch wahrt Google in der Regel strikte Verschwiegenheit über diese Aspekte. Bis jetzt.
Die Enthüllung des Kartellverfahrens
Die Beteiligung von Google an einem Kartellverfahren in den Vereinigten Staaten hat wertvolle Informationen über seine Geschäftstätigkeit ans Licht gebracht, die zuvor nicht offengelegt wurden. Zu den jüngsten Enthüllungen zählen einige der finanziell lohnendsten Suchbegriffe für die Suchmaschine. Es ist wichtig zu beachten, dass sich die veröffentlichten Daten auf die Woche vom 22. September 2018 beziehen und nur die Höhe der durch diese Suchanfragen generierten Einnahmen berücksichtigen. Weitere Parameter wurden nicht bekannt gegeben.
Die 20 profitabelsten Suchanfragen bei Google
In der Woche vom 22. September 2018 generierten die folgenden Suchanfragen die höchsten Einnahmen:
- iPhone 8
- 8 iPhone plus
- Autoversicherung
- Autoversicherung
- Billigflüge
- Angebote für Kfz-Versicherungen
- Direct TV
- Online-Hochschulen
- AT & T
- Hulu
- iPhone
- Uber
- Spektrum
- Comcast
- Xfinity
- Versicherungsangebote
- Kostenlose Kreditauskunft
- Günstige Autoversicherung
- AARP
- LifeLock
Insbesondere bezieht sich ein erheblicher Teil dieser Suchanfragen auf Apple Geräte, einschließlich der iPhone Modelle und der damit verbundene Netzbetreiber. Auch die Präsenz von Versicherungsunternehmen ist angesichts des Rufs der Branche für ihre hohe Wettbewerbsfähigkeit nicht überraschend. Es bleibt unklar, ob es sich bei Suchanfragen wie „Uber“ um echte Suchanfragen handelte oder ob Benutzer versuchten, auf die Homepage der Website zuzugreifen, indem sie den Begriff in die Suchleiste und nicht direkt die URL eingaben. Leider liefern die durchgesickerten Dokumente keine weiteren Erkenntnisse zu diesem Thema.
Wettbewerbsfähige Produkte und Dienstleistungen
Viele dieser Suchanfragen haben gemeinsam, dass sie sich auf Produkte und Dienstleistungen in hart umkämpften Sektoren wie Telekommunikation, Autoversicherung und Lebensmittellieferung beziehen. Darüber hinaus bleibt der Wert dieser Produkte und Dienstleistungen im Laufe der Zeit relativ stabil, was sie zu erheblichen Werbeinvestitionen mit nachhaltigen und konsistenten Erträgen macht.
Die veröffentlichten Ergebnisse beziehen sich zwar auf eine einzelne Woche, bieten aber einen Einblick in die Werbelandschaft von Google. Die Analyse von Trends über einen längeren Zeitraum würde ein umfassendes Verständnis der Rentabilität von Suchanfragen liefern.
