Vor ein paar Tagen Netflix bestätigte einen neuen Abonnementplan namens „Basic Plan with Ads“, der am 10. November um 5:00 Uhr in Spanien eintreffen wird. Es scheint, dass er nicht der einzige unter den Großen des Streamings ist, der sich dafür ausspricht, dies zu versuchen Werbeeinnahmen steigern über die festen Gebühren für die Dienstleistung hinaus, die ihre Kunden zahlen.
Wenn Sie dachten, dass diese Pläne mit Anzeigen am Ende auferlegt werden könnten, auch wenn sie nicht dazu dienen, die Abonnementgebühr wesentlich zu senken, die Zukunft der Werbung auf Streaming-Plattformen ist besorgniserregend.
Das virtuelle Product Placement kommt
Produktplazierung , besser bekannt unter dem englischen Begriff Product Placement, ist seit Jahren eine feste Größe in der Kino- und Seriengeschichte. Dass eine Marke explizit während eines Drehs gezeigt wurde, entsprach nicht dem Geschmack der Protagonisten dieser Produktion, sondern einer kommerziellen Vereinbarung mit einem Werbetreibenden, damit ihre Produkte erscheinen und die Zuschauer diese Wirkung erzielen.
Bisher musste die Entscheidung, bestimmte Produkte in einem Film oder einer TV-Show zu bewerben, während der Dreharbeiten getroffen werden. Neue Technologien ermöglichen es Werbetreibenden, über Platzierungen zu entscheiden nach der Produktion .
Nun muss ein Produkt X nicht einmal mehr erfasst werden, damit es in der Endproduktion erscheint, sondern in einer neuen Form komplett digital Product Placement in dem angekommen ist die Marke oder das Produkt wird in der Postproduktion hinzugefügt und mit der angebotenen Vielseitigkeit können sich Streaming-Plattformen im Laufe der Zeit sogar ändern.
Amazon nutzt diese virtuelle Produktplatzierung bereits in einigen seiner Produktionen, darunter Bosch: Legacy, Bosch, Reacher, Leverage: Redemption und Tom Clancy's Jack Ryan, beide auf Prime Video Service und auf der kostenlosen Streaming-Plattform Freevee.
Wie funktioniert diese Art von Werbung?
Amazon zeigt mehrere Möglichkeiten, wie Virtuelle Produktplatzierung (VPP) verwendet werden. Zum einen besteht die Möglichkeit, Werbung in Form von Plakaten oder Plakaten einzubinden. Es besteht aber auch die Möglichkeit Produkte dreidimensional in eine vorgegebene Szene integrieren .
Colleen Aubrey , SVP of Advertising Products and Technology bei Amazon, erklärte diese Implementierung: „Durch die Zusammenarbeit mit Content-Erstellern und den Einsatz von maschinellem Lernen können wir Produkte und Markenfunde in eine TV-Serie oder einen Film einfügen. Werbetafeln, Schilder und Bildschirme in jeder ausgewählten Show können jetzt bestimmte Nachrichten auf dem Streamer enthalten. Amazon wird nun in der Lage sein, verschiedene Produkte zu unterschiedlichen Zeiten und Szenen in Episoden zu integrieren.“
Pfau auch kündigte mit new eine eigene digital eingebettete Werbestrategie an In-Scene-Werbung , die „darauf ausgelegt sind, die Geschäftsmöglichkeiten mit Marketingpartnern zu stärken, indem Produkte und/oder Botschaften während der Postproduktion nahtlos mit Inhalten kombiniert werden, um Anzeigen in Szenen einzufügen, die für Kunden als relevant erachtet werden“.
John Jelley, Senior Vice President of Product and UX bei Peacock, sagte: „Die meisten Kunden von Peacock entscheiden sich für unser Werbeerlebnis und wir konzentrieren uns weiterhin auf die Zusammenarbeit mit unseren Markenpartnern, um innovative und personalisierte Werbeerlebnisse zu entwickeln, die das Kundenerlebnis weiter verbessern.“
