ถึงแม้จะเป็นบ้านเกิดของ iPhone และ Appleตลาดที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกากำลังเผชิญกับการลดลงอย่างเห็นได้ชัดในการเปิดใช้งาน iPhone ใหม่ การศึกษาอิสระล่าสุดที่จัดทำโดย Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับแนวโน้มนี้ โดยเผยให้เห็นว่าเปอร์เซ็นต์ของ iPhone ใหม่ที่เปิดใช้งานในผู้ให้บริการโทรคมนาคมของอเมริกาลดลงทีละน้อย
วิเคราะห์การลดลงในการเปิดใช้งาน iPhone
การศึกษาเน้นย้ำถึงปัจจัยหลายประการที่ส่งผลให้ความถี่ในการเปิดใช้งาน iPhone ลดลง:
- อายุการใช้งานอุปกรณ์ที่เพิ่มขึ้น: iPhone สมัยใหม่ได้รับการปรับปรุงอย่างมากในด้านพลังงานและความทนทาน ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเก็บอุปกรณ์ไว้ได้นานขึ้น
- การอัพเกรดที่เพิ่มขึ้น: iPhone รุ่นล่าสุดแสดงความก้าวหน้าเพียงเล็กน้อยจากรุ่นก่อน ทำให้การอัปเกรดใหม่ๆ น่าดึงดูดใจผู้บริโภคน้อยลง
- การรักษาเสถียรภาพของตลาดหลังการระบาดใหญ่: การซื้อเทคโนโลยีที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงที่เกิดโรคระบาดได้ลดลง โดยยอดขายกลับคืนสู่ระดับก่อนเกิดโรคระบาด
- การเปลี่ยนแปลงสัญญาผู้ให้บริการ: นโยบายใหม่ของผู้ให้บริการในสหรัฐอเมริกาส่งเสริมการเก็บรักษาอุปกรณ์ที่มีอยู่ให้นานขึ้น และลดความจำเป็นในการอัพเกรดบ่อยครั้ง
ผลกระทบต่อตลาดของ Apple
ข้อมูลจาก CIRP บ่งชี้ว่าการเปิดใช้งาน iPhone ลดลงอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ไตรมาสแรกของปี 2023 ถึงไตรมาสแรกของปี 2024 โดยลดลงจาก 40% เหลือ 33% การลดลง 7% ต่อปีนี้แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในพฤติกรรมผู้บริโภคและการเปลี่ยนแปลงของตลาด
แม้ว่าแนวโน้มนี้จะสร้างความท้าทายให้กับยอดขาย iPhone แต่ผลงานที่หลากหลายของ Apple ซึ่งรวมถึงบริการและฮาร์ดแวร์อื่นๆ ก็ทำให้บริษัทรอดพ้นจากภาวะถดถอยทางการเงินที่อาจเกิดขึ้นได้ ความสามารถในการปรับตัวนี้ทำให้มั่นใจได้ว่า Apple ยังคงมีเสถียรภาพทางการเงิน แม้ว่าการเปิดใช้งาน iPhone จะผันผวนก็ตาม
ความหมายสำหรับอนาคต
การเปิดใช้งาน iPhone ที่ลดลงนี้บ่งบอกถึงความอิ่มตัวที่อาจเกิดขึ้นในตลาด ซึ่งผู้บริโภคมองว่าการอัพเดตอุปกรณ์บ่อยๆ มีประโยชน์น้อยลง Apple อาจจำเป็นต้องพิจารณากลยุทธ์ของตนใหม่ โดยอาจมุ่งเน้นไปที่คุณสมบัติที่ปฏิวัติวงการมากขึ้น หรือกระจายข้อเสนอออกไปอีกเพื่อกระตุ้นความสนใจและยอดขายของผู้บริโภค
การวิเคราะห์นี้ให้ภาพรวมที่ครอบคลุมเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของการเปิดใช้งาน iPhone ในสหรัฐอเมริกา โดยสำรวจสาเหตุเบื้องหลัง และพิจารณาผลกระทบในอนาคตสำหรับ Apple ในตลาดที่สำคัญที่สุด